Утренней зарядки недостаточно. Занятий по три раза в неделю тоже недостаточно. Залог вашего здоровья — постоянное движение.
Том Рат
Активность необходима не только человеку, но и способна заставить заиграть новыми красками ваши тексты. Да, да, вы не ошиблись — именно заиграть, именно новыми красками.
Применение активных глаголов – хороший способ уйти от официоза в речи и сделать ваши тексты легкими и читабельными
Стив Мастерс, директор маркетингового агентства Vertical Leap, а в прошлом успешный журналист
Сравните:
В ходе проверок сайтов Роскомнадзора было выявлено № случаев нарушения закона …
и
Сотрудники Роскомнадзора выявили № случаев нарушения закона …
Оба текста имеют один смысл, а воспринимаются по разному.
Чувствуете силу активных глаголов? Понимаете как они могут улучшить ваши тексты?
В русском языке активные глаголы — глаголы с действительным залогом (здесь объект совершает действия). Глаголы с страдательным залогом (когда действия совершаются над объектом) — аналог пассивных глаголов в английском.
В русском языке стиль с использованием пассивных пассивных залогов называется канцелярским, весь текст становится безликим. За фразами не видно действующих лиц.
Смотрите сами
- В рамках борьбы с коррупцией было возвращено в бюджет № млн. рублей
- На строительство дорог в Москве было получено № млн. рублей
- Ошибки исправляются корректором
За фразами не видно действующих лиц и действия происходят как бы сами собой. А теперь давайте поменяем глаголы
- Сотрудники ОБЭП возвратили в бюджет № млн. рублей в ходе борьбы с коррупцией
- Правительство Москвы выделило № млн. рублей на строительство дорог
- Корректор исправляет ошибки
Теперь текст воспринимается сосем по другому. Теперь, я думаю, у вас сесть серьезное основание избавляться от страдательного залога в ваших текстах везде, где это возможно.
Есть очень простой способ определить действительны или страдательный залог используется. Ставьте после глагола слово «зомби» и посмотрите на результат. «Зомби» отлично сочетаются с глаголами страдательного залога и выглядят нелепо после глаголов действительного залога.
- Работа была сделана [зомби] два дня назад
- Я сделал работу [зомби] два дня назад
- Обед был приготовлен [зомби]
- Мама приготовила [зомби] обед
Уход от страдательного залога поможет не только увеличить читабельность текста, но и повысит его конверсию
Продающие тексты и активные глаголы
Согласно результатам исследований, которые провела компания Нubspot, посты с активными глаголами собирают больше лайков и репостов в соцсетях. Эксперты компании также советуют в призывах к действию сокращать наречия и прилагательные насколько это возможно. Вместо них следует использовать слова, которые делают акцент на действии и подчеркивают выгоды и преимущества.
Пересмотрите еще раз свои тексты. Возможно вам есть над чем поработать. Я свои тексты уже переправил.
Вы все еще используете страдательный залог в своих текстах? Тогда мы идем к вам.
Да прибудет с вами сила, вдохновение, высокая конверсия и большой профит.
Добавить комментарий